Wie man erfolgreich Dienstleistungs-Marken macht. Markenführung und Markenstrategien.
„Integrierte Marketingkommunikation und effiziente Agentursteuerung“
- Was ist eine Positionierung?
- Positionierungs-Analyse
- Positionierung bei Dienstleistungen
- Die Marke
- Marken-Positionierung
- Die wesentlichen Positionierungs-Strategie- Möglichkeiten
- Der Unterschied zwischen Positionierung und “engerer Markenkern” einer Marke
- Definition Copy Strategy
Die Verwendung der englischen Sprache in der deutschen Werbung. Erfolg oder Misserfolg? (Ergebnisse einer großen Studie.)
- Ziele der Werbung
- Einige Grundlagen zur Werbewirkung
- Die aktivierenden Prozesse bei der Werbewirkung: Emotionen, Motivationen, Einstellungen
- Die kognitiven Prozesse bei der Werbewirkung: Wahrnehmung und Lernprozesse
- Werbewirkung und Verständnis der Werbebotschaft
- Abgrenzung von Werbeerfolg und Werbewirkung
- Studienergebnisse zur Werbewirkung englischsprachiger Slogans
- Verständnis englischsprachiger Slogans
- Imageanalyse der Marken mit englischsprachigen Slogans
- Zusammenfassung und Fazit der Ergebnisse
Wie Werbung erfolgreich funktioniert! Erklärungsansätze zum Werbeerfolg.
- Ziele der Werbung
- Einige Grundlagen zur Werbewirkung
- Die aktivierenden Prozesse bei der Werbewirkung: Emotionen, Motivationen, Einstellungen
- Die kognitiven Prozesse bei der Werbewirkung: Wahrnehmung und Lernprozesse
- Werbewirkung und Verständnis der Werbebotschaft
- Abgrenzung von Werbeerfolg und Werbewirkung
- Das Involvement
- Das Gedächtnis: Erinnern und vergessen
- Effekte der Werbewiederholung
- Kommunikationsaufgaben von Musik in der Werbung
- Prominente in der Werbung
- Analyse medienspezifischer Besonderheiten
- Informationsverarbeitung auditiver und audiovisueller Reize
- Bewertung und Vergleichbarkeit von akustischen und audiovisuellen Kontakten
- Methoden und Studien zur Analyse der Werbewirkung
Die erfolgreiche Gestaltung von Werbung
- Theoretischer Ansätze für den Werbeerfolg
- Praktische Erkenntnisse für den Werbeerfolg
- Die verschiedenen Gestaltungs-Formate für erfolgreiche Werbung
- Erfolgreiche Werbung für Marken
Generation50plus. Fakten, Leitbilder, Konsequenzen für das Marketing!
Die „Generation 50plus“ ist sehr heterogen. Lebenswelten, Bedürfnisse und Risiken der verschiedenen Altersstufen sind sehr verschieden.
- Demografie und Haushaltsausstattung
- Gerontologische Betrachtung der Generation 50+
- Motorische Veränderungen
- Veränderungen der Sinne
- Psychologische Veränderungen
- Sexualität, Liebe und Partnerschaft
- Wertvorstellungen, Leitbilder, Lifestyle der Generation 50plus
- Einkaufsverhalten
- Generation50plus spezifische Mediennutzung
- Kommunikationsanforderungen
- Anforderungen Produkt- und Markenkauf; Verpackung
- Distributionsanforderungen
- Zukunftsmärkte
Mehr Erfolg durch zielorientierte Verkaufsförderungs-Methoden und ein effizientes Controlling.
Marken-Communities im Internet
- Relevante Informationen zum Internet
- Der Mensch als Persönlichkeit
- Die Identität einer Marke
- Die Marke als Persönlichkeit
- Grundlagen einer Community
- Communities im Internet
- Die Beziehung Internet - Mensch - Marke – Community
- Konsumgüter-Marken und Internet-Communities
- Dienstleistungsmarken und Internet-Communities
- Grundsätze für eine erfolgreiche Internet-Community
China - Die neue Wirtschaftsmacht. Vom Maoismus zum Turbokapitalismus! China und Deutschland: Vergleich der Wirtschaft
Warum wir Russland in Europa nicht verlieren dürfen und Russland nicht uns
Russland darf nicht von Europa aufgegeben werden. Warum?
Das Szenario der Zukunft: China wird bald die Nummer 1 auf der Welt sein. Wirtschaftlich und militärisch. Deshalb hat Europa alleine zukünftig keine Chance erfolgreich zu bestehen. Deshalb hat die USA alleine zukünftig keine Chance erfolgreich zu bestehen. Und Indien wird China nie übertrumpfen. Und China wird Russland eines Tages erpressen. Und bekriegen?
Deshalb kann Europa nur stark sein im Verbund mit den USA und Russland. Und umgekehrt. Nur alle zusammen werden sich behaupten können. Gegenüber der zukünftigen Weltmacht Nr. 1: China.
Indien – das neue China? Warum Indien China nie übertrumpfen wird.
Immer wieder wird behauptet, dass Indien eines Tages China übertrumpfen wird. Das ist Unsinn. Warum?
Indien ist zwar eine Demokratie, aber eben keine richtige Demokratie. Warum? Das Kastenwesen macht es unmöglich. Indien hat zwar eine relativ freie und kapitalistische Wirtschaft. Aber mit großen Nachteilen. 1. Korrupt 2. Mangelhafte Infrastruktur. 3. Große soziale Ungleichgewichte. 4. Zu viele Kinder
Deshalb bleibt China weiterhin die Nr. 1.
