„Most brands don´t die of natural causes. They commit suicide.”

Das Marken-System PPSOS: Die fünf Bausteine für eine erfolgreiche Markenstrategie.

• Die Marke als Produkt
• Die Marken als Person
• Die Marke als Symbol
• Die Marke als Organisation
• Die Struktur der Marke

• Strategisches Marketing und strategische Markenführung
  • Die Marke als strategische Marketing-Aufgabe
  • Die verschiedenen Markenstrategien (Mono-Marke, Dach-Marke, Unternehmensmarke)
  
  
• Die Voraussetzung für eine strategische Markenführung
  • Die Bedeutung der Brand Identity
  • Die Dimensionen einer Marke
  • Die strategische Bedeutung der verschiedenen Produkte für eine Marke
  
  
• Marktführerschaft - das Ziel der Zukunft
  • Die richtige Markenstruktur
  • Die Bedeutung von Produktqualität, neuen Produkten und Innovationen für die Marktführerschaft
  • Der Einsatz der Marketing-Mix-Instrumente
  • Die Marke als Basis für Customer Relationship Mangement, Kundenzufriedenheit und Kundenbindung
  • Die Organisation der Markenführung
  
  
• Markenorientierte Kommunikation
  • Marke und Corporate Identity
  • Die besondere Bedeutung der Werbung
  • Der Einsatz der sonstigen Kommunikations-Instrumente
  
  
• Die internationale Marke
• Die Marke bei Dienstleistungen und Investitionsgütern
• Die Marke als Basis für Kundenzufriedenheit und Kundenbindung
• Der Markenwert
• E-Branding
• Marken-Controlling: Erfolgskontrolle der Markenpolitik
  • Marktorientierte Kennzahlen
  • Markenwertorientierte Kennzahlen
  • Markenidentitätsorientierte Einflussfaktoren